为引导学生树立正确的学习方向和专业兴趣，丰富学生在疫情期间的文化生活，2022年11月16日下午，设计与创意学院邀请西北大学新闻传播学院教授、博士生导师、广告系主任、中国西部传媒与社会发展研究院院长杨立川教授，在线上为我院学子作题为“广告界的中国元素运动”的专题讲座主题讲座。讲座由广告与影制教研室主任薛芙蓉主持。设计与创意学院院长董宝绥、教学副院长唐红春，广告学、影视摄影与制作、广告艺术设计以及摄影摄像技术专业近300余名师生参加了本次讲座。

讲座开始前，董宝绥院长介绍了讲座的背景，强调本次讲座对广大同学而言是极富意义的，希望大家珍惜此次宝贵机会、做好笔记多向杨教授请教，并与杨教授简单探讨了广告学专业未来发展的方向，提出广告学转型发展和建设的必要性。

杨立川教授首先以著名广告人高峻的事迹和第一届大广赛的评选引入本次讲座，阐明了中国元素的本质含义，再从以下四个方面展开话题讨论：第一，中国元素国际创意大赛。杨教授介绍了大赛的缘起，以获奖作品为例，深入浅出的介绍了每届大赛中对于中国元素的强调和运用，并对每届大赛的主题进行了讲解；第二，“中国元素”运动的本质。杨教授表示中国广告界的“中国元素”运动本质上是一场关于广告与中国文化双向结合的运动，它与改革开放以来关于广告民族化的讨论是一脉相承的；第三，“中华民族文化与广告”的国际研讨会。杨教授以研讨会的文章为例分析强调了广告离不开民族文化，而文化背景对信息的接受程度则会产生重大影响；第四，“中国元素”运动的双重价值追求。“中国元素”运动的目的之一就是使中国品牌借助中国文化精神走向世界，同时推动中国文化的国际化传播，为全球化时代的人类文化发展做贡献。

整个讲座过程中杨立川教授以中国元素为基点，强调了在当今艺术创作中要能够以中华民族源远流长的文化作为积淀，它既是中国品牌立足世界品牌之林的重要法宝，也是全球化时代中国对世界文化做出贡献的重要方式。杨教授对于文化自信的强调极大激发了同学们的学习热情。互动环节，杨立川教授与同学们进行连麦解惑，分别从广告学就业前景、中国元素在广告中的创意运用、传统文化在广告中的当代价值等三个维度与同学们进行了答疑讲解。

讲座最后，薛芙蓉老师进行了总结发言。她首先对杨立川教授的精彩讲座表示感谢，她讲到要让中国广告代表中国文化，让中国文化借助广告向全球传播，这极大提升了我们的文化自信和民族自豪感，希望同学们在日后的广告创意创作中，可以发掘并应用更多的中国元素，同时也要多发掘当代的文化元素，用年轻人的视角诠释并传播中国文化。希望同学们听完讲座“有所获、有所想、有所成”，积极将自己的创意付诸到实践之中，为之后的就业做好积淀并发挥自己的价值。

图文来源：设计与创意学院 广告与影制教研室 审核：李景阳 编辑：屈晓宇 邓思琦